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李宁正向中国第二大运动品牌挑战

来源:新闻网 作者:导演 2019-08-24 11:12:07
李宁正向中国第二大运动品牌挑战 / 10 years ago李宁正向中国第二大运动品牌挑战2 分钟阅读 * 正向中国市场第二大品牌挑战 * 2010年首季订单金额按年增11.6% * 预期明年中国整体运动用品市场增长16% 记者 李佩瑜 路透香港8月27日电---进入"后奥运时代",中国本地品牌正奋力挑战海外品牌.中国体育品牌代理商--李宁有限公司()正向中国市场第二大运动品牌挑战,惟2010年首季订单金额按年增11.6%,增幅低于今年第四季. 李宁目前是中国以市场份额计最大的本地体育品牌,与国际品牌相比,则排在耐克()和阿迪达斯ADSG.DE之后.立足于中国的李宁已部署在2013年后开始进军海外市场,矢志到2018年成为全球五大体育品牌之一,并有20%以上的收入来自海外市场. "要向中国第二品牌攻击,我们原来是老三,现在向这个目标挑战."李宁首席执行官兼总裁张志勇在记者会上说. 李宁刚于上月在新加坡开设首家旗舰店,并计划今年底前在东南亚开设70-100间羽毛球专门店.张志勇坦言,这都是为李宁的"国际化"作出的部署,并称新加坡店的零售反应很好,甚至出现供不应求的情况. 至于中国市场,李宁首席财务官钟奕祺表示,至明年底的店铺总数料将不少于7,800家,意味来年或新增最少700家店铺,当中77-80%将选址中国的二、三线城市.这亦吻合各品牌商把竞争战线开辟至增长快速的中国二、三线城市的走向. 李宁周四午盘初段升7%,报22.9港元.大盘?生指数则跌0.81%.李宁周三晚公布上半年净利增长42%,至4.73亿元人民币. **明年首季订单增11.6%** 体育用品分销及零售商一般会提早约半年预订货品.钟奕祺披露,2010年首季的订单金额按年上升11.6%.其中鞋类的平均售价及订单量分别上升3.3%及1.5%,而衣履的平均售价及订单量更分别上扬8.7%及7.7%. 然而,李宁最新的订货数据低于今年第四季的14.5%同比增幅,亦略逊于另一中国运动鞋及服装产销商--安踏体育()明年首季15%的增长. "在现在经济上上下下、不稳定的情况下,经销商是比较审慎,而订货也是在预期之内.另一个因素是09年的基数比较高."张志勇说.他并补充说,下半年有经销商加单的情况,反映它们对李宁的信心不变. 张志勇预期,明年中国整体运动用品市场增长为16%,并称有信心李宁品牌以至整个集团的增长将可高于16%. 由于今年的订货会已告完成,故李宁管理层预期,今年的毛利率大致在46.5-47.5%之间.李宁上半年期内毛利率为47.8%.(完) --审校 林高丽 路透全新邮件产品服务 每日财经荟萃 ,让您在每日清晨收到路透全球财经资讯精华和最新投资动向。请点击此处()开通此服务。
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